何兰生：守正创新 不断提升新时代“三农”舆论引导力

 近日，农民日报社党委书记、社长、总编辑何兰生在《中国记者》杂志发表署名文章《守正创新 不断提升新时代“三农”舆论引导力》。敬请关注。

习近平总书记高度重视舆论引导工作。党的十八大以来，总书记亲自擘画部署加强和改进党的新闻舆论工作，要求全面提高舆论引导能力，加快构建舆论引导新格局。农民日报社学思践悟习近平新时代中国特色社会主义思想，持续强化“三农”舆论引导，不断尝试突破创新，以问题为导向，在多个“三农”热点话题讨论中，及时回应社会关切，起到了引导公众正确认识“三农”、看待“三农”、对待“三农”的作用，“三农”主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力进一步提升。特别是2022年以来，《农民日报》“焦点评析”专栏多篇评论作品实现破圈传播。《6元一根“新东方”玉米，农民能赚多少？》《全县静默，庄稼没法静默》《鼓励农民进城买房，不能不算后路账》《农民缘何毁菜？勿让“加码”伤农》等都登上微博、头条、百度等多个热搜榜，社会反响热烈，被业界称为“农报评论现象”。农民日报在公共舆论场中的活跃度、知名度大大增强，为建设“三农”一流新型全媒体机构打下了基础、积累了经验。

2022年8月8日，《农民日报》“焦点评析”专栏刊发评论《全县静默，庄稼没法静默》，经农民日报官方微信推送后，阅读量迅速达到10万+。

一、习近平新时代中国特色社会主义思想是做好“三农”新闻舆论工作的主心骨、定海针

当前，随着乡村振兴战略的深入推进和媒体传播生态的深邃变革，“三农”新闻舆论工作面临新的机遇和挑战。如何在众声喧哗的舆论场域不断叫响“三农”声音，为“三农”改革发展营造良好的舆论氛围？习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于“三农”工作和新闻舆论工作的重要论述，是做好新时代“三农”新闻舆论工作的主心骨、定海针，为我们在纷繁复杂的舆论场坚持守正创新、不断壮大主流舆论提供了思想之基、理论之源和实践武器。新征程上，惟有把总书记的思想记在心头，把总书记的要求扛在肩头，把总书记的伟大落在笔头，把总书记的文风学在案头，我们才能不辜负历史和人民，才能为民族复兴和乡村振兴贡献“三农”媒体人的独特力量。

（一）把总书记的思想记在心头做好新时代“三农”新闻舆论工作，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，在一切新闻舆论及传播工作中坚持党性原则，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，在思想上、政治上、行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。农民日报始终做到：习近平总书记对“三农”工作有指示，农民日报一定第一时间有响应，特别是对习近平总书记关于“三农”工作的重要活动、重要讲话、重要指示、重要文章的宣传，更是用足版面、用足平台、用足方式、用足力量。

中国农网首页头条

（二）把总书记的要求扛在肩头

习近平总书记高度重视“三农”工作和新闻舆论工作。党的十八大以来，习近平总书记就做好“三农”工作和新闻舆论工作，发表一系列重要讲话，提出一系列重要论述，作出一系列重大部署。农民日报作为全国“三农”领域唯一的中央级党报，自觉把习近平总书记的要求扛在肩头，勇担历史使命，坚持“党报姓党”，凸显“农报属农”，着力提升全媒体时代综合竞争力，为党的“三农”事业发展提供坚实的舆论支撑。

（三）把总书记的伟大落在笔头习近平总书记当过农民，曾经和农民一起干过活、吃过苦、流过汗，对农民的艰辛和不易感同身受，对改变农民的命运念兹在兹。党的十八大以来，习近平总书记多次冒风雪、踏泥泞，走村入户，与农民群众拉家常、话发展。广大农民群众成为习近平总书记最牵挂的群体。作为“三农”党报，我们用心感悟大国领袖的农民情怀，坚持用笔墨镜头记录总书记领航“三农”的伟大成就、阐释总书记一心为农的伟大情操，凝聚为农民服务的强大精神力量。

（四）把总书记的文风学在案头习近平总书记为我们践行“走转改”提供了生动样板和经典范本。总书记每次讲话或发表文章，都饱含真情，充满真知，洋溢真趣，给我们呈现思想的盛宴、智慧的大餐、科学的洗礼和文章的示范。总书记的文风朴实、平实、举重若轻，展现了文章大家的风范，农民日报社认真学习领悟，并积极运用于新闻采编实践，不断创新改进新闻宣传方式方法，努力讲好中国“三农”故事，以文风创新推进工作创新。

二、新时代“三农”舆论引导离不开新闻评论

新闻评论被称为报纸的灵魂和旗帜，代表了一家媒体的立场与态度。做好“三农”舆论引导，离不开新闻评论，这是由新时代“三农”舆情特点、新闻评论本身特性共同决定的。众所周知，“三农”是社会舆情的关注重点。农业是14亿人的“衣食父母”，农村是中国人的乡愁家园，农民是人口的大多数，“三农”领域任何一点变量都有可能引爆社会情绪。尤其是近年来，社会各界关注“三农”工作的热度前所未有，粮食安全、食品安全、农民工权益、动物疫情、自然灾害等屡屡成为热点话题，“三农”在公共舆论场的曝光率明显上升。与此同时，随着我国基础设施建设的跨越式发展，宽带无线、智能手机快速普及，“人人都有麦克风、处处都是直播间”，自媒体炒作“三农”话题的兴趣大为增加，网络追逐流量，微博、微信、短视频等社交平台成为“三农”舆情萌发床、催化剂、发酵场。习近平总书记指出，根据形势发展需要，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。总书记这一判断立足于当前舆情复杂的新形势，为舆论引导工作指明了方向。互联网传播犹如一把双刃剑，加速了舆情发酵，但同时也为舆论引导提供了新的空间。新闻评论本就具有较强的政治性、新闻性与社会性，担负着回应关切、激浊扬清、建言献策、凝聚人心的重要责任。当传统新闻评论与新媒体传播特性融合，就成为主流媒体开展舆论引导的一把“利器”。时效更强。“三农”舆情在网络上发酵迅速、波及广泛，应对速度的快慢很大程度上影响舆论引导的效果。与调查报道等题材相比，新闻评论采写依赖评论员平时的深耕积累，具备迅速反应、快速成文、即时传播的条件。在网络舆情应对上，观点先人一步，节奏快人一拍，效果就能胜人一筹。靶向精准。舆论引导最理想的状态是“舆情从哪儿来，应对就回哪儿去”。新闻评论尤其是针对热点话题的时评，因其轻量化、贴近性，可直接在各渠道平台进行微话题、短视频等产品转化，实现分众化传播，大大提高了观点在特定渠道、平台传播的针对性、实效性。息纷止争。互联网空间不缺短平快的流量，不缺众说纷纭的观点输出，缺的是有价值、有思想的内容，缺的是众声喧哗、莫衷一是时的权威发声。主流媒体评论发声重在专业、权威，在纷繁复杂中发挥“坐标系”的关键作用，始终是互联网时代大部分受众最信赖的信息源。可见，无论媒体传播格局、传播方式如何演变，新闻评论始终是巩固主流媒体传统优势和品牌影响力、提高舆论引导力和传播力的有效抓手。作为“三农”领域唯一一家中央级党报，农民日报有责任有义务第一时间对社会上的“三农”热点问题进行回应，努力把舆论引导到正确轨道上。三、优秀新闻评论必备“四度”

观察农民日报社近期实现破圈传播的评论作品，可以看到，优秀的新闻评论报道有一些共同的特征，至少应具备“四个维度”。

（一）政治高度习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。农民日报是党报，党报姓党，讲政治是第一位的。农民日报的报道必须站在中央“三农”党报的高度看问题、想问题，彰显中央主流媒体的政治担当。具体到评论写作，要确保观点符合党和国家的“三农”政策，紧紧围绕“三农”中心工作，始终契合主流价值。比如，《斯里兰卡破产，根子是农业破产》这篇评论，明确指出斯里兰卡破产的根源是农业破产，粮食产业政策上的重大失误是主因。但如果仅仅停留在分析原因上，只能说做到了分析深刻，还达不到政治高度。文章通过农业破产导致国家破产发出警示，用反面例子说明我国时刻绷紧粮食安全这根弦的重要意义，在阐述粮食安全政策重要性的同时，达到了党报评论文章应有的政治高度。

2022年7月15日，《农民日报》“焦点评析”专栏刊发评论《斯里兰卡破产，根子是农业破产》，通过斯里兰卡农业破产导致国家破产发出警示，阐述我国时刻绷紧粮食安全这根弦的重要意义 。

（二）专业深度新闻宣传工作，特别是“三农”舆论引导工作特别讲究专业性。农民日报“上接天线，下接地气”，深耕“三农”报道数十载，积累了许多宝贵经验，拥有一大批专家型编辑记者。今年夏收期间，收割青麦做青贮饲料的短视频引发人们广泛关注，《农民日报》刊发了《收割青麦不应该，夏粮颗粒要归仓》这篇评论，提出如何统筹推进保障粮食安全与确保农民增收的实质问题，透过现象直击事物本质，充分展现了农民日报的“三农”专业性。专业深度还包括新闻专业性，这就要求评论员应有扎实的专业功底，语言表述必须客观准确。比如，评论中常见的“扎实推进”“加快推进”“稳妥推进”“审慎推进”等词汇，看起来意思差不多，但实际含义有区别，在遣词造句中应力求精准规范，切忌大差不差。

（三）新闻锐度评论不同于其他新闻体裁，观点要有锐度，才能达到针砭时弊、激浊扬清的效果。2022年8月18日，《农民日报》在一版刊发焦点评析《鼓励农民进城买房，不能不算后路账》，对当时多地县城相继发布针对农民的优惠买房政策的现象展开分析，文章尖锐地指出：“要有更统筹的城乡一体化的通盘考虑，切不可‘头痛医头、脚痛医脚’，更不可‘城市生病、农村吃药’。”“让农民两头得利有什么不好？”“‘二选一’的选择题，城市居民不需要做，农民也不应该面对。”这些金句，朴实生动，具有极强的感染力，大大提升了表达的锐度。可以说，没有锐度的评论文章，如同隔靴搔痒，触不到问题实质，难以产生实际效果。

（四）民本温度优秀的评论作品不仅要针砭时弊、立意高远，更要有民本温度，有悲天悯人之心。这种悲悯之心，是对世间万物都相亲相怜，对所有人都能感同身受，体会到他们的不易和艰辛。具体到农民日报，就是要有农民情怀，要充分认识到农民的贡献，体悟农民的辛苦和不易，恪守“为农民说话，让农民说话，说农民的话”的办报价值观。《“悯农”，更要尊农爱农护农》一文，从高温烈日下农民汗流浃背收割稻谷的画面说起，充分肯定网友“致敬农人”的心情，更进一步指出回馈农民的奉献付出，要真真切切尊农爱农护农，多为农民谋利益，让农民享受更好福祉。这样的文章牢牢站稳农民立场，接地气又有温度，既与农民共情又能激起广大读者的共鸣。

四、创作优秀新闻评论要有“四情”

在全面推进乡村振兴的背景下，“三农”舆论引导工作任务重、挑战大，需要我们付出更多努力。如何进一步扩大破圈能力，将更多优质内容推向互联网空间，让更多读者通过一件件优秀评论作品正确认识我国“三农”发展？落实到方法论层面，需要把握好“四情”。

（一）吃透上情“三农”新闻舆论工作是政治性很强的业务工作，也是业务性很强的政治工作。只有吃透上情，才能在认识看待“三农”问题时心中有数，应对“三农”舆情时手下有度，才能把握好议题设置的时机、技巧、方法，主动、正确、科学地引导社会舆论走向。这就要求我们准确把握党中央、国务院关于“三农”工作的重要部署，特别是要加强对习近平总书记关于“三农”工作的重要论述的学习领会，把学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述作为“三农”新闻舆论工作中最大的政治、最大的业务，作为编辑记者学习工作、成长历练过程中的重要任务、重要课题。近年来，农民日报社开设“三农学习谈”言论栏目，策划推出多款全媒体学“习”产品，精心组织“学习《之江新语》主题征文演讲比赛”，鼓励编辑记者熟读、学深、悟透习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，在潜移默化中把党的创新理论融入自身知识体系、内化于心，并坚持干中学、学中干，外化于行，融会贯通运用到评论写作、新闻报道中。

（二）悟深农情习近平总书记强调，新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。具体到“三农”新闻工作者，就要悟深农情，即深悟农业的情况、农村的情况、农民的情况，持续深耕“三农”行业产业，深入基层一线调查研究，与时俱进用发展的眼光看待“三农”。一提起农业，社会上不少人还是一种老眼光，认为现在大部分农业生产还是手工式劳作。其实不然，我国农业已基本实现了机械化，并涌现出大量新型经营主体、社会化服务组织，科技驱动作用日益增强。当然，人多地少、大国小农的国情农情客观存在，这就决定了中国农业不能简单照搬西方模式，必须探索基于自身条件的中国式农业现代化道路，实现小农户与现代农业的有机衔接。“三农”新闻工作者应及时掌握农业发展动态，多走基层、扑到一线，结合实际情况开展宣传报道。农村的情况也与以往不同。现在的农村可以用“386199”一组数字概括，妇女、儿童、老人是农村留守人口的主要组成部分，大部分青壮年农民进城务工，村庄空心化比较严重，农村阶层主体多元、利益关系复杂，在经济、社会、文化等方面交叠存在着老问题和新情况。“三农”新闻工作者要全面系统看待农村经济、社会、文化等方面问题，探寻解决之道。农民何人？“农民就是种地的”。这样的回答已不合时宜，因为经过40多年的发展，农村涌现出“三新”人群，即从事现代农业生产的新农民、进城务工的新农工、服务“三农”的新农干。他们熟悉新鲜事物，价值观念多元，权利意识也比较强。农民日报是服务农民的媒体，我们应把握新时代农民群体的特征，持续关注新时代农民群体的生产生活状况，站在农民立场看问题、想问题、做文章。

（三）厚植情怀一方面，要厚植家国情怀。中国共产党自诞生之日起，就旗帜鲜明地把为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴作为初心使命。农民日报是党报，农民日报的工作说到底是为中华民族伟大复兴服务的。作为伟大复兴道路上的参与者、同行者、见证者，“三农”新闻工作者要扛起历史责任。既要讲好中国故事，理直气壮地讲出中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行；也要守正创新讲好“三农”故事，切实发挥好农民日报在“三农”新闻宣传领域的主力军、“挑大梁”作用，不断壮大主流舆论；更要针对当前关于乡村振兴的一些不利言论、负面声音，发扬斗争精神，敢于发声、勇于亮剑，牢牢守住“三农”意识形态主阵地。另一方面，要涵养农民情怀。农民日报诞生于感激农民、服务农民的朴素情感之中，恪守农民情怀是农民日报的“胎记”，是与生俱来的基因。涵养农民情怀，要充分认识到在我国革命、建设、改革各个历史时期，特别是改革开放、新时代以来农民为推动农业农村发展作出的巨大贡献，为农民鼓与呼，在全社会营造起重农、强农、惠农、富农的浓厚舆论氛围。日常采访实践中，还要以农为师，保持一颗平等谦卑的心，虚心向农民请教，不仅要学习他们源自于乡土的知识，还要学习他们勤劳朴实、自强不息的奋斗精神和生存智慧。只有发自内心地尊敬农民、关心农民、呵护农民，心里时刻装着农民，才能说出农民的话，写到农民心坎里。比如《鼓励农民进城买房，不能不算后路账》一文，作者设身处地为农民着想，直指鼓励农民进城买房，也要给农民留足村里的土地权益、集体收益分配权益等后路，更要为农民解决好进城后的就业收入问题，引发网友跟评：“良心媒体、良心报道。”

（四）把准社会情绪互联网时代信息爆炸、海量传播，互联网技术的进步、算法的演进，使得信息传播更加集中高效，也让信息传播更具情绪特征，这种特征在社会热点新闻事件的传播发展过程中表现得尤为突出。同时，社会情绪具有两面性，抓住用好就能够在短时间内实现几何式传播，达到破圈效果，用不好就容易产生负面舆情，甚至演化为激烈冲突。

 （来源：农民日报）